Sự trở lại của SNSD trong loạt hình ảnh hé lộ dự án năm 2027 và màn ra mắt đồng thời của A2O Soul, A2O Lite đang khiến người hâm mộ K-pop chú ý. Một bên gợi nhắc di sản của thế hệ thần tượng đời đầu, bên kia đánh dấu bước đi mới của Lee Soo Man sau khi rời SM Entertainment, với tham vọng kết hợp âm nhạc, công nghệ và trải nghiệm tương tác.
Ngày 9/10, SNSD (Girls’ Generation) thu hút sự chú ý khi công bố hình ảnh nhá hàng cho bộ lịch và nội dung chào năm mới 2027. Đáng chú ý, hình ảnh mang dòng chữ “Twenty in Frost” xuất hiện cùng khung hình của cả 8 thành viên, làm dấy lên kỳ vọng về những hoạt động kỷ niệm 20 năm thành lập nhóm.
Trong những ngày tiếp theo, các tài khoản mạng xã hội chính thức của nhóm tiếp tục đăng tải hình ảnh cá nhân và hình ảnh tập thể của Taeyeon, Sunny, Tiffany Young, Hyoyeon, Yuri, Sooyoung, Yoona và Seohyun. Ngày 11/10, Tiffany cũng chia sẻ hình ảnh các thành viên hội ngộ với chú thích ngắn gọn “twenty”.
Việc cả 8 thành viên cùng xuất hiện trong nội dung quảng bá chính thức mang ý nghĩa đáng chú ý, bởi mỗi người hiện có định hướng hoạt động riêng trong âm nhạc, diễn xuất và giải trí. Lần gần nhất SNSD phát hành album với đội hình 8 thành viên là năm 2022, với album phòng thu thứ bảy “Forever 1”, nhân dịp kỷ niệm 15 năm ra mắt.
Tuy nhiên, những hình ảnh mới hiện chủ yếu gắn với dự án Season’s Greetings 2027. SNSD chưa chính thức xác nhận lịch phát hành album mới, ca khúc trở lại hay kế hoạch tổ chức concert nhân dịp 20 năm. Vì vậy, khả năng nhóm tái hợp trong một dự án âm nhạc quy mô lớn vẫn là điều người hâm mộ chờ đợi, thay vì thông tin đã được xác nhận.
Ra mắt tháng 8/2007 với đĩa đơn “Into the New World”, SNSD nhanh chóng trở thành một trong những nhóm nhạc nữ có ảnh hưởng lớn của K-pop. Những ca khúc như “Gee”, “Genie”, “Oh!”, “I Got a Boy” và “Lion Heart” góp phần định hình hình ảnh nhóm nhạc nữ Hàn Quốc trên thị trường châu Á.
Từ góc độ thương hiệu, cột mốc 20 năm vào năm 2027 có ý nghĩa vượt ra ngoài một dịp kỷ niệm thông thường. Đây là cơ hội để SNSD kết nối nhóm khán giả đã đồng hành từ những ngày đầu với thế hệ người nghe trẻ hơn, đồng thời khẳng định sức sống của một thương hiệu thần tượng vẫn được duy trì dù các thành viên không còn hoạt động thường xuyên cùng nhau.
Sự kiện cũng diễn ra trong bối cảnh thị trường K-pop tiếp tục chứng kiến sự thay đổi về mô hình quản lý nghệ sĩ, khi các thần tượng ngày càng phát triển sự nghiệp cá nhân song song với hoạt động nhóm. Việc SNSD duy trì hình ảnh tập thể sau nhiều năm là một yếu tố giúp nhóm giữ được sự quan tâm của công chúng.
Trong lúc người hâm mộ hướng sự chú ý đến SNSD, Lee Soo Man cũng đánh dấu sự trở lại của mình với thị trường K-pop Hàn Quốc bằng dự án mới dưới tên A2O Entertainment.
Ngày 12/10, công ty tổ chức chương trình ra mắt toàn cầu “WELCOME TO SOULITE From A2O SOUL A2O LITE” tại trung tâm triển lãm KINTEX, thành phố Goyang, Hàn Quốc. Sự kiện giới thiệu hai nhóm nhạc mới gồm nhóm nam A2O Soul với 15 thành viên và nhóm nữ A2O Lite với 9 thành viên.
Theo kế hoạch được công bố, hai nhóm phát hành sản phẩm âm nhạc đầu tay vào lúc 18h ngày 13/10. A2O Soul giới thiệu ca khúc “SUPERSTAR”, trong khi A2O Lite ra mắt với đĩa đơn kỹ thuật số “NEON”.
Danh sách thành viên A2O Soul gồm Moon, Sora, Seo-ha, Theo, Gaku, Jun, Han-seong, Si-won, Aluer, Tai, Sono, Lucien, Zai, Aiden và Jet. Đội hình A2O Lite gồm Yeong, Himeki, Bora, Siri, Rada, Merci, Ah-yoon, Oh-a và Ai-ching.
Việc công bố danh sách thành viên giúp khán giả bước đầu nhận diện hai đội hình mới, nhưng thông tin về từng cá nhân, bao gồm quá trình đào tạo, vị trí chuyên môn và câu chuyện riêng, vẫn chưa được giới thiệu đầy đủ tại thời điểm ra mắt. Vì thế, sức hút ban đầu của dự án không chỉ nằm ở số lượng thành viên mà còn ở cách Lee Soo Man xây dựng hình ảnh và định hướng phát triển cho hai nhóm.
Một điểm đáng chú ý là A2O Soul và A2O Lite được giới thiệu gần như đồng thời, thay vì triển khai riêng lẻ theo mô hình ra mắt nhóm nam trước, nhóm nữ sau. Hai nhóm còn được kết nối bằng một vũ trụ hư cấu mang tên Soulite, gắn với ý tưởng về một hành tinh ngoài Trái Đất.
Cách xây dựng thế giới chung tạo điều kiện để công ty phát triển câu chuyện, hình ảnh, video âm nhạc và những nội dung liên kết giữa hai nhóm. Đây cũng là phương thức thường được các công ty giải trí sử dụng để mở rộng trải nghiệm của người hâm mộ từ việc nghe nhạc sang theo dõi một hệ sinh thái nội dung.
Về mặt sản xuất, Yoo Young Jin, nhà sản xuất lâu năm từng tham gia phát triển âm nhạc cho nhiều nghệ sĩ của SM Entertainment, đảm nhiệm vai trò giám sát âm nhạc và trình diễn cho hai nhóm. Sự tham gia của ông cho thấy Lee Soo Man tiếp tục dựa vào đội ngũ cộng sự có kinh nghiệm trong việc xây dựng phong cách âm nhạc và sân khấu cho nghệ sĩ thần tượng.
A2O Soul và A2O Lite là dự án ra mắt tại thị trường Hàn Quốc đầu tiên của Lee Soo Man sau khi ông rời SM Entertainment và thành lập công ty mới. Trước đó, năm 2024, ông đã giới thiệu nhóm nữ A2O May, hướng đến thị trường Trung Quốc và khán giả quốc tế.
Việc đồng thời đưa một nhóm nam và một nhóm nữ vào thị trường cho thấy A2O đang lựa chọn cách tiếp cận đa hướng, với mục tiêu xây dựng danh mục nghệ sĩ có khả năng hoạt động trên nhiều thị trường thay vì chỉ tập trung vào một nhóm nhạc duy nhất.
Lee Soo Man đặt cược vào công nghệ và mô hình giải trí mới
Nếu SNSD gắn liền với giai đoạn Lee Soo Man xây dựng nền móng cho mô hình thần tượng hiện đại tại SM, A2O Soul và A2O Lite phản ánh hướng phát triển mà nhà sản xuất này theo đuổi sau khi rời công ty cũ: đưa công nghệ vào sâu hơn trong quá trình sản xuất nội dung và tương tác với người hâm mộ.
Tại sự kiện ngày 12/10, Lee Soo Man dành phần đáng kể thời lượng để giới thiệu công nghệ 4D Gaussian Splatting (4DGS), phương pháp kết hợp dữ liệu hình ảnh thu từ nhiều máy quay nhằm tái tạo nghệ sĩ và không gian trình diễn trong môi trường ba chiều. Công nghệ này cho phép tạo ra những góc máy mới từ dữ liệu đã ghi hình, thay vì chỉ sử dụng các góc quay được lựa chọn trong quá trình sản xuất.
Theo Lee Soo Man, video âm nhạc của A2O Soul và A2O Lite cũng ứng dụng phương thức ghi hình mới. Ông đồng thời đề cập khả năng phát triển trải nghiệm thực tế mở rộng (XR), giúp khán giả tiếp cận nội dung theo cách vượt ra ngoài việc xem video hai chiều thông thường.
Hướng đi này nối tiếp quan niệm “Culture Technology” (CT), hay công nghệ văn hóa, mà Lee Soo Man từng phát triển tại SM. Theo cách tiếp cận của ông, công nghệ không chỉ đóng vai trò hỗ trợ sản xuất mà còn có thể góp phần hình thành phương thức sáng tạo và tiêu thụ nội dung mới.
Một điểm khác trong kế hoạch của A2O là xây dựng nền tảng tương tác trực tiếp giữa nghệ sĩ và người hâm mộ. Lee Soo Man đề cập đến các hình thức trò chuyện qua video và chương trình giao lưu trực tiếp, hướng tới không gian nơi người dùng có thể gặp gỡ, trao đổi và tham gia những hoạt động giải trí cùng nghệ sĩ.
Ông cũng nhấn mạnh dữ liệu hình ảnh, chuyển động và không gian được ghi lại có thể mang giá trị ứng dụng rộng hơn trong tương lai, bao gồm việc phục vụ huấn luyện trí tuệ nhân tạo (AI) và nghiên cứu robot. Đây là tầm nhìn dài hạn, chưa đồng nghĩa các ứng dụng nói trên đã được triển khai hoàn chỉnh trong hoạt động của hai nhóm.
Dù dành nhiều sự chú ý cho công nghệ, Lee Soo Man vẫn cho rằng âm nhạc phải là điểm khởi đầu của một nhóm nhạc. Theo ông, sự khác biệt cần được thể hiện từ ca khúc, sau đó mới mở rộng sang vũ đạo, video âm nhạc, trình diễn và concert.
Quan điểm này cho thấy A2O không đặt mục tiêu thay thế âm nhạc bằng công nghệ, mà muốn sử dụng công nghệ để mở rộng cách nghệ sĩ tạo ra và truyền tải sản phẩm đến công chúng.
Hai thế hệ K-pop, hai hướng phát triển khác nhau
Sự xuất hiện của A2O Soul và A2O Lite đúng thời điểm SNSD hé lộ hình ảnh hướng tới năm 2027 tạo nên một sự trùng hợp đáng chú ý trong ngành công nghiệp K-pop. Một bên là nhóm nhạc nữ đã trải qua gần hai thập niên hoạt động, bên kia là những gương mặt mới bắt đầu hành trình sự nghiệp dưới sự dẫn dắt của một trong những nhà sản xuất có ảnh hưởng lớn đến lịch sử K-pop.
Lee Soo Man thành lập SM Entertainment năm 1995 và tham gia xây dựng mô hình đào tạo, quản lý thần tượng gắn với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như BoA, TVXQ, SHINee, SNSD, EXO, Red Velvet và aespa.
Năm 2023, sau tranh chấp quản trị tại SM, ông bán cổ phần của mình cho HYBE và ký thỏa thuận không tham gia sản xuất âm nhạc tại Hàn Quốc trong ba năm. Thỏa thuận này hết hiệu lực trong năm 2026, mở đường cho sự trở lại của ông với thị trường trong nước.
Với A2O, Lee Soo Man đang tiếp tục theo đuổi mô hình phát triển nghệ sĩ gắn với định hướng quốc tế, đồng thời thử nghiệm những cách thức mới trong sản xuất và phân phối nội dung. Tuy nhiên, việc ứng dụng công nghệ hiện đại hay xây dựng vũ trụ riêng chưa tự động bảo đảm thành công. Hai nhóm vẫn cần chứng minh sức hút qua chất lượng ca khúc, cá tính nghệ sĩ, khả năng trình diễn và sự kết nối bền vững với khán giả.
Trong khi đó, những hình ảnh mới của SNSD cho thấy sức mạnh của một thương hiệu được xây dựng qua thời gian. Sự quan tâm dành cho nhóm trước thềm kỷ niệm 20 năm không chỉ đến từ hoài niệm, mà còn từ kỳ vọng về khả năng tái hợp của tám thành viên sau nhiều năm theo đuổi những con đường riêng.
Một bên đang tìm cách mở rộng giới hạn của trải nghiệm giải trí bằng công nghệ; bên còn lại sở hữu di sản âm nhạc đã được kiểm chứng qua nhiều thế hệ người nghe. Cả hai câu chuyện cùng phản ánh sự vận động của K-pop: liên tục tìm kiếm những hình thức mới nhưng vẫn phải dựa vào sức hấp dẫn của âm nhạc và nghệ sĩ để duy trì vị thế trên thị trường.
An Cựu
